本篇文章給大家分享活動(dòng)策劃方面的書籍，以及活動(dòng)策劃的書籍推薦對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
簡(jiǎn)略信息一覽：
- 1、廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別
- 2、節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理的圖書簡(jiǎn)介
- 3、求一些國(guó)內(nèi)外著名的策劃類書籍
- 4、活動(dòng)策劃入門書籍推薦?
- 5、公關(guān)行業(yè)入門的相關(guān)書籍推薦?
- 6、文案策劃應(yīng)該看些什么書
廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別
首先廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成書面的過(guò)程。
一范疇不同。廣告策劃是大類，包含廣告設(shè)計(jì)。二手段不同。廣告策劃側(cè)重知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累，以及人脈的應(yīng)用。而廣告設(shè)計(jì)講求技術(shù)的運(yùn)用，例如各種設(shè)計(jì)軟件。三職位不同。廣告策劃廣泛應(yīng)用在各專業(yè)公司以及活動(dòng)類集團(tuán)，而廣告設(shè)計(jì)是分布在專業(yè)廣告制作商以及企業(yè)中的職位。四名詞解釋。
活動(dòng)策劃一般是指線上活動(dòng)或線下活動(dòng)；以活動(dòng)來(lái)達(dá)到推廣公司某款產(chǎn)品業(yè)績(jī)或提升公司形象的目的；廣告費(fèi)是指通過(guò)紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視廣告、戶外廣告等，宣傳提升公司形象；總的來(lái)說(shuō)，2種費(fèi)用的目的是一致的，只是宣傳方式和渠道不一樣。
策劃目的不同，注意實(shí)現(xiàn)也不一樣的，這個(gè)需要根據(jù)情況而定，比他線下活動(dòng)，就要注意人員安全，火災(zāi)安全等，線上活動(dòng)就要保證活動(dòng)要真實(shí)，公正等等。 策劃的工具也很多：比如營(yíng)銷策劃模型，4P，4C，4I理論，3C模型，SWOT分析方法等。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷***和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告***方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。
節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理的圖書簡(jiǎn)介
1、這本書深度探討了節(jié)事活動(dòng)策劃與管理的實(shí)踐與理論。它在汲取國(guó)外先進(jìn)的活動(dòng)策劃與管理理念和技術(shù)的同時(shí)，特別注重結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況和節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)需求。本書的獨(dú)特之處在于將策劃與管理緊密結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)項(xiàng)目管理的框架，以此來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。
2、《節(jié)事活動(dòng)策劃與組織管理》一書由北京節(jié)慶文化發(fā)展中心負(fù)責(zé)主持編寫。經(jīng)過(guò)專家、學(xué)者及節(jié)事專業(yè)人士的共同努力，終于完成了此書的編纂工作。這也是我國(guó)節(jié)事領(lǐng)域首部作為教材使用的專業(yè)書籍。
3、本書借鑒國(guó)外會(huì)展節(jié)事策劃與管理的理念和方法，結(jié)合中國(guó)會(huì)展節(jié)事活動(dòng)實(shí)際，將策劃與管理融為一體，引用大量成功與不成功的案例闡釋會(huì)展與節(jié)事策劃的基本概念和操作方法，運(yùn)用案例分析法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、角色訓(xùn)練法、情景教學(xué)法講解會(huì)展節(jié)事基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)，力求使本書具有實(shí)踐性和可操作性。
4、書中首先介紹了節(jié)事旅游的定義，明確了其產(chǎn)生的背景，即旅游活動(dòng)與節(jié)事活動(dòng)的相互交織。接著，作者梳理了中外節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展歷程，讓讀者對(duì)節(jié)事活動(dòng)的演變和影響有深入的了解。這部分內(nèi)容為后續(xù)章節(jié)的學(xué)習(xí)提供了歷史和文化視角。
5、主要學(xué)習(xí)的課程有：《會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》、《會(huì)展文案寫作》、《會(huì)務(wù)流程設(shè)計(jì)》、《節(jié)事活動(dòng)策劃與管理》、《會(huì)展項(xiàng)目管理》、《會(huì)展物流》、《會(huì)展客戶關(guān)系管理》、《會(huì)展?fàn)I銷》、《會(huì)場(chǎng)服務(wù)與現(xiàn)場(chǎng)管理》、《茶藝基礎(chǔ)》等。就業(yè)前景：會(huì)展策劃與管理專業(yè)的就業(yè)前景是十分可觀。
6、會(huì)展策劃與管理專業(yè)的課程內(nèi)容涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，包括《會(huì)展策劃實(shí)務(wù)》、《會(huì)展文案寫作》、《會(huì)務(wù)流程設(shè)計(jì)》、《節(jié)事活動(dòng)策劃與管理》、《會(huì)展項(xiàng)目管理》、《會(huì)展物流》、《會(huì)展客戶關(guān)系管理》、《會(huì)展?fàn)I銷》、《會(huì)場(chǎng)服務(wù)與現(xiàn)場(chǎng)管理》以及《茶藝基礎(chǔ)》等。
求一些國(guó)內(nèi)外著名的策劃類書籍
1、對(duì)做產(chǎn)品策劃的小伙伴特別有價(jià)值，也適合品牌策劃小伙伴?！蹲籼俅蟆び迷O(shè)計(jì)解決問(wèn)題》策劃***佐藤大手把手教你策劃產(chǎn)品 佐藤大，日本新生策劃***，策劃能力實(shí)在令人佩服，他策劃出來(lái)的產(chǎn)品，都極具創(chuàng)意，總能讓人耳目一新。
2、首先，如果你想深入了解校園活動(dòng)的策劃技巧，可以參考《校園活動(dòng)策劃手冊(cè)》。這本書由董海龍、夏維波和李麗共同編寫，于2005年5月1日由吉林文史出版社出版。該書定價(jià)為人民幣100元，以簡(jiǎn)裝本的形式呈現(xiàn)，尺寸為22cm x 322頁(yè)，適合活動(dòng)策劃者使用。
3、《拉斯克爾的廣告歷程》《科學(xué)的廣告》最初龍之媒出過(guò)平裝版，價(jià)格比較實(shí)惠，可惜目前龍之媒已經(jīng)轉(zhuǎn)型了，這兩本書那么實(shí)惠的價(jià)格沒(méi)有了。 《奧格威談廣告》作者：大衛(wèi)·奧格威 推薦理由：廣告教皇奧格威的代表作，一本絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)的廣告實(shí)戰(zhàn)鉅著。
4、國(guó)內(nèi)幾大知名策劃人的書籍一覽表：《新策劃理念》，葉茂中著?！犊追比钨u品牌》，孔繁任著?！督庾x中國(guó)營(yíng)銷》，盧泰宏著?！镀放聘?jìng)爭(zhēng)力》，李光斗著。
活動(dòng)策劃入門書籍推薦?
《六頂思考帽》，“平行思維”模式的祖師級(jí)人物——德·波諾博士的大作。本書短小精干，可操作性極強(qiáng)，是本入門級(jí)的讀物?！端伎嫉乃囆g(shù)》和《知性力》，日本的管理學(xué)***——大前研一的兩本著作。這兩本書從更微觀的角度講解了該如何進(jìn)行思考，更貼切實(shí)際工作和生活。
如果你追求更深入的理論與實(shí)踐結(jié)合，可以查閱《活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值》。這本書由王偉和浮石合作撰寫，由湖南科技出版社于2009年9月1日發(fā)行。它提供了豐富的活動(dòng)策劃策略和案例分析，ISBN號(hào)為***87535758712，開本為16開，定價(jià)300元。
第一本乃是“平行思維”模式的祖師級(jí)人物——德·波諾博士的大作《六頂思考帽》，本書短小精干，可操作性極強(qiáng)，是本入門級(jí)的讀物。剩下兩本乃是日本的管理學(xué)***——大前研一的兩本著作《思考的藝術(shù)》和《知性力》，這兩本書從更微觀的角度講解了該如何進(jìn)行思考，更貼切大家的實(shí)際工作和生活。
公關(guān)行業(yè)入門的相關(guān)書籍推薦?
《公關(guān)密碼：公共關(guān)系實(shí)戰(zhàn)指南》這本書是了解公關(guān)實(shí)務(wù)的入門書籍，全面系統(tǒng)地介紹了公關(guān)理論，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例進(jìn)行深入淺出的解析。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，它能幫助他們快速理解公關(guān)工作的核心要點(diǎn)，并為他們提供有效的實(shí)踐指導(dǎo)。同時(shí)，本書還涵蓋了一些先進(jìn)的公關(guān)策略與技巧，對(duì)于從業(yè)者也具有很好的參考價(jià)值。
對(duì)于公關(guān)入門者，我推薦《公關(guān)顧問(wèn)專業(yè)指南》和《成為公關(guān)高手》?！豆P(guān)顧問(wèn)專業(yè)指南》的綱領(lǐng)性較強(qiáng)，內(nèi)容全面、系統(tǒng)但不會(huì)過(guò)于深?yuàn)W，適合小白對(duì)公關(guān)體系形成理解?！冻蔀楣P(guān)高手》則更加注重實(shí)操的指導(dǎo)，結(jié)合50多個(gè)實(shí)際案例，從六大方面進(jìn)行指引，適合上手實(shí)操需求較為迫切的人群。
《廣告的沒(méi)落 公關(guān)的崛起》由營(yíng)銷***艾·里斯撰寫，詳細(xì)解析了廣告與公關(guān)的關(guān)系，是現(xiàn)代公關(guān)行業(yè)的必讀書籍?！秶?guó)際公關(guān)（英漢雙語(yǔ)版）》系統(tǒng)介紹了國(guó)際公關(guān)理論與實(shí)踐，涵蓋了***、國(guó)際組織、跨國(guó)企業(yè)等多個(gè)層面，是了解國(guó)際公關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源。
公關(guān)類入門書 《輿論的結(jié)晶》 公共關(guān)系學(xué)之父談公共關(guān)系的核心理念，核心技能及***道德。《公關(guān)之父伯奈斯》——***人物愛德華·伯奈斯的第一本傳記。講的是流行背后的因素，說(shuō)明今天社會(huì)大眾如何被某種力量操縱；闡釋了美國(guó)文化、揭示了市場(chǎng)真諦和關(guān)于民主的真相。翻譯一般?！厄v訊公關(guān)手冊(cè)》騰訊內(nèi)部刊物。
《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》由劉金同、楊專志、劉水國(guó)三位作者共同編寫，清華大學(xué)出版社在2006年9月出版。本書從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，詳細(xì)講解了公共關(guān)系的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)方法。通過(guò)豐富的實(shí)例，讀者可以學(xué)習(xí)到如何在危機(jī)時(shí)刻保持冷靜，以及如何通過(guò)有效的溝通策略來(lái)維護(hù)組織形象和公眾信任。
危機(jī)的公關(guān)的書有很多，以下是一些值得推薦的：《危機(jī)公關(guān)：從預(yù)防到應(yīng)對(duì)的策略與方法》推薦理由：這本書系統(tǒng)全面地介紹了危機(jī)公關(guān)從預(yù)防到應(yīng)對(duì)的全過(guò)程。不僅闡述了危機(jī)公關(guān)的基本原理，還結(jié)合實(shí)例分析了危機(jī)發(fā)生時(shí)的應(yīng)對(duì)策略和方法。對(duì)于想要了解危機(jī)公關(guān)全貌的人來(lái)說(shuō)，是一本很好的入門讀物。
文案策劃應(yīng)該看些什么書
1、做文案策劃應(yīng)讀的書如下：《營(yíng)銷管理》，作者是菲利浦·科特勒。《人性的弱點(diǎn)》，作者是戴爾卡耐基?！抖ㄎ弧?，作者是艾里斯、特勞特?！妒澜缱顐ゴ蟮耐其N員》，作者是奧格曼狄諾。《營(yíng)銷戰(zhàn)》，作者是艾里斯、特勞特?！秷?zhí)行》，作者是拉姆查蘭?！缎抡蠣I(yíng)銷》，作者是唐舒爾茨。
2、做文案策劃，你應(yīng)該讀這些書哦，它們能幫你提升不少呢！《營(yíng)銷管理》：這可是營(yíng)銷界的“圣經(jīng)”呢，菲利浦·科特勒大神的作品，讀完之后，你會(huì)對(duì)營(yíng)銷有更深入的理解?！度诵缘娜觞c(diǎn)》：戴爾卡耐基的經(jīng)典之作，幫你洞悉人性的小秘密，讓你的文案更能打動(dòng)人心。
3、《定位》是營(yíng)銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現(xiàn)，同時(shí)也是廣告表 現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導(dǎo)”層面比“教導(dǎo)”層面強(qiáng)?！抖ㄎ弧肪褪菍で笠粋€(gè)策 略支點(diǎn)，在極致發(fā)散的同時(shí)，也集中到“點(diǎn)”的突破。
4、要有一定的美術(shù)鑒賞力表現(xiàn)力 要有創(chuàng)意有想象。
5、文案策劃可以看看《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，雖然是國(guó)外的一些文案經(jīng)歷，但是有些地方還是很有特點(diǎn)的，可以借鑒學(xué)習(xí)?！抖ㄎ弧?，這本書基本每個(gè)編輯人都值得看。《企業(yè)運(yùn)作七部曲》，這本書全書都以輕松的口吻描述策劃的種種，很有意思，也有獨(dú)到的見解，很值得學(xué)習(xí)。
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